Video zal de grote winstdrijver worden dit jaar. Dit optimistische statement komt van een onderzoek van AOL met meer dan 300 premium uitgevers in Amerika. De online wereld is aan het veranderen, en AOL wilde weten hoe uitgevers zich aanpassen aan de realiteit van mobiele apparaten en constant video streamen.
Wat zal video voortbewegen tot meest winstgevend? Dit zeiden de uitgevers:
  • 56% betere creatieve kwaliteit
  • 53% betere targeting en personalisatie van video advertenties
  • 48% betere laadtijd en/of gebruikerservaring
  • 45% Geïntegreerde video en interactieve advertentie mogelijkheden
  • 39% Verschuiving van andere advertentie vormen
De online video wereld is in beweging, en om deze veranderingen te illustreren toonde AOL deze statistieken:
  • 70% van de millennials kijken eerder video op mobiel
  • 48% van de gebruikers kijken video’s op smartphone applicaties; slechts 18% gebruikt mobiele web browsers voor video
  • In Amerika bekeken in 2015 50% meer mensen mobiel video dan in 2014 (dat is vergelijkbaar aan 42% in Canada, 40% in Engeland en 35% wereldwijd)
  • Smartphone kijkers bekijken even veel lange als korte video’s; tablet kijkers bekijken liever lange content
  • In één maand, bekeken 191.5 miljoen Amerikanen bijna 50.5 miljard online video’s (volgens ComScores Video Metrix van September 2015)
Het verslag bekijkt ook de groei in publishen voor mobiel, waarbij gekeken wordt naar zowel de mogelijkheden en de uitdagingen die uitgevers tegenkomen.
Top mobiele mogelijkheden voor uitgevers:
  • 43% Betere publieke metingen
  • 43% Interactieve, engaging advertentie mogelijkheden
  • 42% Mobiel-first video (creatief en in format)
Top mobiele uitdagingen voor uitgevers:
  • 49% ad blockers
  • 44% kwaliteit van klant ervaringen
  • 42% kwaliteit van content
“Video is aangewezen om de nummer één winst mogelijkheden te verschaffen voor uitgevers dit jaar, en ook in de toekomst, speciaal wanneer de videoconsumptie verder klimt over de verschillende demografieën,” zegt Matt Gillis, senior vice president voor uitgevers bij AOL Platformen. “Volgens onze data geldt echter dat om volledig gebruik te maken van video, uitgevers met het format moeten trouwen om voor kwaliteit, creativiteit en data voor getargette personalisatie te zorgen. Deze gebieden zijn vooral belangrijk om onderscheidend te zijn.”