Tien jaar geleden was online video vooral iets extra’s. Een corporate video voor op de website, een campagnevideo eens per jaar. Vandaag is video geen project meer, maar infrastructuur. Voor marketing, communicatie, sales, HR en interne updates. De rol van online video is fundamenteel veranderd — en dat heeft directe gevolgen voor hoe organisaties ermee om moeten gaan.
Van campagne naar continuïteit
De grootste verschuiving van de afgelopen tien jaar is niet technisch, maar strategisch. Waar video vroeger werd ingezet als los middel binnen een campagne, is het nu onderdeel van een doorlopende contentstroom.
Marketingmanagers zien dat:
– doelgroepen sneller beslissen
– aandacht schaars is
– interne communicatie visueler moet
– content steeds vaker modulair wordt ingezet
Video is daardoor niet langer iets wat je “erbij doet”, maar iets wat structureel georganiseerd moet zijn.
Versnelling door digitalisering (en realiteit)
Rond 2020 versnelde alles. Niet alleen door technologische ontwikkeling, maar vooral door noodzaak. Online meetings, remote onboarding, productdemo’s, interne updates, employer branding: video bleek ineens de meest efficiënte manier om complexe boodschappen helder over te brengen.
Sindsdien is video:
– sneller
– korter
– vaker
– doelgerichter
En belangrijker: veel breder ingezet binnen organisaties.
Van één video naar tien toepassingen
Waar vroeger één video één doel had, wordt content nu slim hergebruikt. Eén opname levert meerdere outputs op:
– korte social snippets
– interne updates
– websitecontent
– salesmateriaal
– presentatieonderdelen
Dat vraagt om een andere manier van produceren. Niet meer denken in eindproducten, maar in contentcapaciteit.
De uitdaging voor marketing managers
De vraag is allang niet meer of je video inzet, maar:
– hoe schaal je dat zonder chaos?
– hoe houd je kwaliteit consistent?
– hoe voorkom je losse offertes, versnippering en ad-hoc beslissingen?
– hoe sluit video aan op de planning, doelen en teams?
Veel marketingafdelingen voelen dat ze eigenlijk een vaste contentafdeling nodig hebben — maar dan flexibel.
Video als strategische capaciteit
De ontwikkeling van online video laat één ding duidelijk zien: organisaties die video structureel goed organiseren, zijn sneller, consistenter en effectiever in hun communicatie.
Niet omdat ze meer video maken, maar omdat ze:
– slimmer plannen
– sneller schakelen
– minder frictie hebben
– beter hergebruiken
Dat is precies waar de toekomst van online video ligt: niet in losse producties, maar in een duurzame manier van werken.
Conclusie
Online video is volwassen geworden. Het is geen experiment, geen campagne-tool en geen incidentele investering meer. Het is een vast onderdeel van hoe organisaties communiceren — intern én extern.
Voor marketing managers betekent dat één ding:
👉 de vraag verschuift van “welke video maken we?” naar “hoe organiseren we onze contentcapaciteit?”
En precies daar wordt het verschil gemaakt.
