Steeds meer bedrijven ontdekken dat content allang niet meer alleen draait om marketing en zichtbaarheid. In de praktijk wordt het grootste deel van alle content tegenwoordig ingezet voor interne communicatie, employer branding en training. Zeker bij middelgrote en grote organisaties is dit inmiddels de kern van hun contentstrategie.

Interne en employer content groeit sneller dan marketingcontent

Marktbreed bestaat inmiddels 55–70% van alle geproduceerde content uit interne en arbeidsmarktgerichte communicatie. In sectoren zoals IT, consultancy en zakelijke dienstverlening loopt dit zelfs op tot 60–75%.

De belangrijkste redenen:

  • hybride en remote werken

  • continue organisatieveranderingen

  • structurele krapte op de arbeidsmarkt

  • beperkte effectiviteit van e-mail en intranet

Video en animatie zijn aantoonbaar effectiever om medewerkers te informeren, nieuwe collega’s te onboarden en cultuur over te brengen.

Welke soorten content maken bedrijven het meest?

Wanneer je kijkt naar alle content die bedrijven maken – intern én extern – ontstaat een duidelijk en consistent beeld. De meest voorkomende contentvormen zijn:

Interne communicatie, employer branding, explainers, onboarding, training, klantcases, marketingcontent, thought leadership, events en podcasts.

De bovenkant van deze lijst bestaat vrijwel volledig uit structurele content: content die continu terugkomt en niet campagne-gedreven is. Denk aan managementupdates, onboardingvideo’s, trainingsmodules en employer brandingvideo’s.

De rol van video en animatie

Video is de dominante contentvorm binnen organisaties. Daarbij is animatie geen niche meer: ongeveer 15–20% van alle bedrijfsvideo bestaat uit animatie, met een hoger aandeel bij explainers, training en onboarding. Animatie is schaalbaar, consistent en zeer geschikt voor complexe of abstracte onderwerpen.

Het probleem: content zonder structuur

Hoewel bedrijven veel content maken, gebeurt dit vaak:

  • ad hoc

  • verdeeld over meerdere leveranciers

  • zonder vaste formats

  • zonder ritme of lange-termijnplanning

Daardoor ontstaat versnippering, wisselende kwaliteit en onnodige druk op interne teams. Content wordt een last in plaats van een hulpmiddel.

De oplossing: werken met een externe contentafdeling

Steeds meer organisaties kiezen daarom voor een externe contentafdeling: één vaste partner die structureel meedraait met het bedrijf en alle content organiseert als een afdeling.

Clipforce vervult die rol voor bedrijven en teams. Niet als traditioneel videobureau, maar als verlengstuk van de organisatie. Clipforce ondersteunt onder andere:

  • interne communicatiecontent

  • employer branding en recruitmentcontent

  • onboarding- en trainingsvideo’s

  • explainers en animaties

  • event- en thought leadershipcontent

Door te werken met een voorspelbaar ritme en schaalbare capaciteit ontstaat rust, overzicht en continuïteit.

Van losse projecten naar een contentstructuur

In plaats van steeds opnieuw losse producties op te starten, helpt een externe contentafdeling bedrijven om content als een doorlopend proces te organiseren. Dat zorgt voor:

  • consistente kwaliteit

  • snellere doorlooptijden

  • betere interne afstemming

  • lagere kosten per output

Conclusie

Bedrijven maken vandaag niet vooral méér marketingcontent, maar vooral meer interne en arbeidsmarktgerichte content. Dat vraagt om structuur, continuïteit en een vaste manier van werken.

Niet projectmatig.
Niet campagne-gedreven.
Maar ingericht als een contentafdeling.

Clipforce is die externe contentafdeling voor bedrijven en teams.