Video neemt een steeds prominentere rol in op social media en videocontent krijgt steeds meer voorrang op de verschillende platforms. Twitter worstelt momenteel met het inkomstenmodel en zet in op video om overeind te blijven. Om het voordeel van video op Twitter ten opzichte van andere social media te benadrukken, publiceert Twitter jaarlijks haar Online Video Playbook met de belangrijkste statistieken over videogebruik op Twitter. Zo blijkt bijvoorbeeld dat video’s 6 keer meer geretweet worden dan foto’s. Video doet het dus goed op Twitter. Maar welke content werkt het best op het medium? Een samenvatting van de belangrijkste statistieken:
Bezoekers
Twitter heeft 800 Miljoen bezoekers per maand.
64% van de bezoekers beïnvloedt de aankopen van vrienden en familie
53% is een early adopter
82% is actief betrokken bij merken op Twitter
93% van de video’s wordt mobiel bekeken op Twitter
Voorkeurscontent
51% van de bezoekers wil breaking news video’s zien
49% wil informatieve video’s zien
48% wil virale video’s zien
40% wil entertainment zien
37% wil celebrities zien
Redenen om video te kijken
30% wil op de hoogte blijven van het nieuws
30% wil vermaakt worden
30% wil zien waar anderen het online over hebben
28% wil nieuwe en interessante dingen zien
24% wil zien wat er viraal gaat
Videoadvertenties
– Videoadvertenties op Twitter zijn memorabel. Bijna de helft van de kijkers kan zich een advertentie herinneren, zelfs na het kijken van slechts een seconde.
– Wanneer advertenties in de Twitter tijdlijn bekeken worden, zijn ze twee keer zo memorabel.
– Videoadvertenties worden als meer relevant beschouwd wanneer ze in de Twitter tijdlijn staan.
– Millenials voelen zich meer aangesproken door advertenties op Twitter.
– Mobiele advertenties worden 20% meer herinnerd dan advertenties op het populairste videoplatform.
Elementen die veel aandacht krijgen
– Wanneer er in de eerste paar seconde van een video mensen zichtbaar zijn, verdubbelt de tijd dat kijkers een video bekijken.
– Video’s met ondertiteling krijgen onder mobiele kijkers waar het geluid uit staat de meeste aandacht.
– Gepromote video’s zorgen voor een 18% hogere positieve associatie.
– Video’s van een live event zorgen voor 63% meer voorkeur voor dat merk.
– Een merklogo in een video kan zorgen voor 9% meer intentie tot een aankoop.
– Video’s met prominente branding in de eerste 5 seconde krijgen de meeste aandacht.
Bron: Adweek.com
